昼食後、会社近くのマクドナルドで、話題のプレミアムローストコーヒーを買いました。負けました。これからコーヒーはしばらくマクドナルドで買うかもしれません。
実はこれまで、「マクドナルドには入らない」と頑固じじいの僕は意味なくマクドナルドを拒んでいました。まあたぶんこれからもハンバーガーは買わないと思いますが、100円という価格でこのコーヒーならとても満足度が高いです。おいしいです。
僕がPRや口コミにつられてコーヒーを買い、うなってしまった時点でマクドナルドの勝ちです。負けました。
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WOM勉強会に行ってきました
少し前の話になりますが、4/27、WOM勉強会に参加してきました。プレゼンもさせてもらったのですが、9分30秒はあっという間でした。見事に最後の方は自爆しています。駄目駄目です。
とりあえずの反省点。
嘘を嘘と見分ける力
3/6に始まったYahoo! JAPANのCGM系サービス「ワイワイマップ」で、いまだマップランキングの1位に居座っているのが、サービス開始日に作成された「全国ヤブ医者マップ～こんなトコ二度と来るか！～」というテーマのマップ。
緑色にライトアップされた東京タワー
3/17、アイルランドと日本の外交関係樹立50周年を記念して、St Patrick’s Day であるこの日に東京タワーが緑色にライトアップされました。
それを知らずに東京タワーに夕方訪れた僕たちは、予定を変更してライトアップされるという夜にも再び東京タワーを訪れました。赤羽橋の駅を降りて、東京タワーが見える交差点に差しかかると、多くの人が緑色にライトアップされた東京タワーを見上げていました。あらかじめこのイベントを知っていた人も偶然その場に居合わせた人も、ほとんどがカメラを構えたり携帯電話のカメラを向けたりしていました。
まさに、口コミの源泉。普段と違う姿の東京タワー。
口コミマーケティングの危機
3/19、シックス・アパートの河野氏がプレゼンターを務めたネクサス・アドバンスセミナー「今そこにあるWOMマーケティングの危機～クチコミマーケティングの光と影」に行ってきました。
いわゆる口コミマーケティングはセンシティブなものであるがゆえ、安直に手掛けると「炎上」したりWeb自体の信頼性すら問われかねないので、もっと「正直に誠実に」向き合っていきましょうよというトーンのお話だったと思います。とてもよくまとまった内容でした。
その河野さんのお話を聞きながら、先週末の出来事を思い出していました。相方さんがネットで美容院を探していて、「ネットの口コミとかが全部嘘に見えて仕方がない」と言っていたのです。
ビルコム調査「企業が宣伝のためにブロガーにお金を渡す」はNGなのかOKなのかの件
ビルコムが「企業とブロガーの関係に関する調査」の報告書を発表しています。
（以下のリンク先はPDFファイルです）
企業とブロガーの関係に関する調査 企業がブロガーに、積極的に情報開示することについて「賛成」72.0％ 宣伝のためお金を渡す行為については「反対」44.5％
PR目的のブログへの不信感と「正直マーケティング」
つい最近も、NHK で取り上げられたブログが「炎上」し鎮火するという出来事がありましたが、PR 目的のブログへの意識などについてのリサーチのニュースが出ていました。
最近は企業がブロガーに金銭や商品を渡して Blog 記事を書いてもらうプロモーションサービスが盛んだ。（中略）他人が書いた Blog で特定の商品やサービスが紹介されていた場合、その背後にスポンサーが存在したらどのように感じるか聞いてみた。
それによると、28.00％（306人）が「その Blog に対して不信感を抱く」と回答し、「スポンサー企業に対して不信感を抱く」という人も20.86％（228人）にのぼった。
Japan.internet.com デイリーリサーチ – ネットの口コミ、4分の3が参考に――Blog プロモーションの利かせ方
RTC カンファレンス『口コミマーケティング』レポート
11/20、RTC カンファレンス Vol.17『口コミマーケティング』に参加してきました。
今回のRTCカンファレンスではこの『口コミマーケティング』をテーマに、「どうやったらうまくいくのよ？」とか「そもそも騙しじゃねぇの？」といった論点を紐解いていき、参加者の中から次の好事例が生まれてくるような場にしたいと思っています。
僕個人的にも一番興味あるところのひとつであるテーマということで期待して伺いました。しかし、あまりにゲストの赤城乳業のマーケティング担当、萩原氏による「ガリガリ君」のプロモーション戦略の話が面白すぎて、ひとつ違う意味で楽しいセッションでした。初参加でひとりでの参加でしたが、げらげら笑わせてもらいました。いや、もちろん話は「口コミ」へとつながっているのですが。
『風に吹かれて豆腐屋ジョニー 実録男前豆腐店ストーリー』はロケンローなマーケティングの本でした
男前豆腐店の社長、伊藤信吾さんによる『風に吹かれて豆腐屋ジョニー 実録男前豆腐店ストーリー』
たらこキューピーと口コミ・マーケティング
「たらこキューピー」のCMソングのCD、キグルミによる「たらこ･たらこ･たらこ」が、オリコンのシングルチャートで初登場第2位だそうです（正確には「たらこキユーピー」ですね）。もう2年ほど前から話題の、奇妙でポップで衝撃的なCMですが、CMソングのCD化のニュース以降、一気にブログなどで話題になりました。
これは「キューピー たらこ」のYahoo!ブログ検索の結果です。ちょうど2006年7月4日頃にCMソングCD化のニュースが報じられ、一気にブログで取り上げられている様子がわかります。