アクセス解析の29の指標(暫定) – WAA Standards Analytics Definitionsが改訂へ

WAA (Web Analytics Association) が昨年2007年8月に発表した26のアクセス解析の指標を改訂するようです。

New Standards Definition Doc | WAA Blog

現在は草稿の段階で、フィードバックを今年2008年いっぱいまで受け付けてから最終のものを発表する模様。
なお、昨年発表された26のアクセス解析の指標を翻訳したものはこちら

9月22日付で暫定的に発表された29の指標を挙げておきます。

Web Analytics Association (WAA)
Standards Analytics Definitions
– Draft for Public Comment 9/22/2008

original document (PDF)

Building Block Terms (基本要素)

  • Page (ページ)
  • Page Views (ページビュー、PV)
  • Visits (Sessions) (訪問数[訪問者数]、セッション)
  • Unique Visitors (ユニークユーザー)
  • Event (イベント)

Visit Characterization (訪問特性)

  • Entry Page (閲覧開始ページ、入口ページ)
  • Landing Page (ランディングページ)
  • Exit Page (離脱ページ、出口ページ)
  • Visit Duration (滞在時間)
  • Referrer (リファラー、参照元)
  • Page Referrer (リファラーページ、参照元ページ)
  • Session Referrer (セッション・リファラー)
  • Visitor Referrer (Original Referrer or Initial Referrer) (訪問リファラー、オリジナル・リファラー)
  • Click-through (クリックスルー、クリック数)
  • Click-through Rate/Ratio (クリックスルー率、クリック率)

Visitor Characterization (訪問者特性)

  • New Visitor (新規ユーザー、新規セッション)
  • Return(ing) Visitor (再訪ユーザー、再訪セッション)
  • Repeat Visitor (リピートユーザー、リピートセッション)
  • Visitor Referrer (Original Referrer or Initial Referrer) (訪問リファラー、オリジナル・リファラー)
  • Visit per Visitor (再訪率)
  • Recency (リーセンシー)
  • Frequency (フリークエンシー)

Engagement Terms (エンゲージメント要素)

  • Page Exit Ratio (離脱率)
  • Single Page Visits (Bounces) (直帰数)
  • Bounce Rate (直帰率)
  • Page Views per Visit (平均ページビュー)

Conversion Metrics (コンバージョン指標)

  • Conversion (コンバージョン)
  • Conversion Rate (コンバージョン率)

Miscellaneous Terms (その他要素)

  • Hit (aka Server Request or Server Call) (ヒット数)
  • Impressions (インプレッション)

※Visitor Referrer は重複しています。

雑感

  • 大項目が再編され、新たに「訪問者特性」と「エンゲージメント要素」が。
  • リファラー関係が整理され、なんとなくまだ再考の余地はありそう。
  • 「リーセンシー」「フリークエンシー」が追加。でもこれはアクセス解析の指標なんだろうか?
  • 「コンバージョン率」が追加。いりますよね。
  • 「ヒット数」が追加。いるかなあ…。
  • 「インプレッション」が追加。うーん。ページビューと同じニュアンスになるツールもあると思います。