どこからがリアルでどこからがマーケティングなのか、ちょっと境界線（その有無も含めて）がわからないので、メモ程度に。

今日8/29、つじあやののライブに行ってきました。途中、つじあやのもCMに出演して演奏した「ヱビス＜ザ・ホップ＞」のCM曲「第三の男」を、みんなで歌ってみようということになり、ウクレレに合わせてみんなで「らーららーららー、ららー」と合唱。彼女のライブでは、観客にコーラスや口笛を求めたりすることはよくあることで、今日も雰囲気としてはそのような感じの流れでの一コマ。

• ヱビスビールのCMソング「第三の男」を合唱しよう。
• みなさん、曲知ってますか？　知ってます？　練習しなくていいですか？　やっぱり練習しましょうか。
• 私の歌にあわせて続いてください（2コーラスぐらい）。
• わー、パチパチパチ。
• では本番いきましょう。
• 4コーラスぐらい。
• わー、パチパチパチ。ありがとうございました～。

ちなみに、その他の状況説明。

• ライブは1ドリンク制。今日は特別にヱビスビールとマンゴーを使ったスペシャル・カクテルあり。
• ヱビス＜ザ・ホップ＞もあり。
• ライブ会場は、「恵比寿」にあるリキッドルーム。
• ヱビスビールの広告クリエイティブは一切なし

恵比寿にあるリキッドルームが会場だったのは偶然かも。

仮にサッポロのスポンサードがあったとしてもなかったとしても、彼女は同じように「第三の男」をやっていたかもしれません。少なくとも、そのライブではみんな楽しそうに頭を揺らしながら「第三の男」を合唱し（僕は後ろのテーブル席で見ていたので、前方の観客の様子がよく見えました）、そのおかげで会場の空気も少しあたたかくなりました。

ちなみに、僕はヱビスビールは大好きです（特にヱビス＜ザ・ブラック＞）。恵比寿で、CMにも出たつじあやのと一緒に「第三の男」を歌って、一体感を楽しむ……。

もちろん、気持ちいいですよ（酔っていませんでしたが）。まわりのファンも、ほとんどの人はヱビスビールは知っていたでしょうし、「第三の歌」を一緒に合唱し……。

僕らはつじあやののファンですが、いつの間にかヱビスビールのファンになった人も少なからず何人かいるんだと思います。
合唱しながら、そんなことをふと思っていました。

追記。つじあやのはインフルエンサーではないですね。言葉の定義論にはしたくないですが、彼女は依頼を受けてCMに出演していたので、自発的にアピールしているわけではないので、インフルエンサーマーケティングではなかったです。むしろ普通にファンマーケティング。

8/31さらに追記。ライブ後、JRで帰ろうと恵比寿駅で電車を待っていると、電車到着を知らせるあの「第三の男」のメロディーが…。