先日、サントリーのプレミアムビール「ザ・プレミアム・モルツ＜黒＞」を初めて飲みました。

「『プレミアムビール』を初めて飲みました」と書きかけたのですが、「高い値段設定のビール」以外にちゃんとした定義がないらしく（なんじゃそりゃ）、たまに飲むヱビスビールもこの部類に入っているとかいないとか。とまれ、月に1日ぐらいしかアルコールを摂取しない割に黒ビールが好きなので、ザ・プレミアム・モルツにも黒が出たとのことで近くのスーパーで購入。

店頭では気がつかなかったのですが、「プレミアム　いきます」と書かれた赤いシールが貼られていました。このシールを見ると、缶を開けるときにうっかり「プレミアム、いきます」と言ってしまいそうに……、ええと僕は言いませんでしたけど、でもやはり矢沢永吉と竹内結子の顔を思い出してしまいます。

店頭で「どのビールだっけ？」というときに「あ、そうそう、この『プレミアム、いきます』のやつ」と思い出させる役割と、「プレミアムビールといえば、これ」という刷り込みの役割。このシールを使ったキャンペーンは特にやっていないように思うのですが（していたらすいません）、仮にPOPなどが一切ないコンビニとかでこれを手にとったときでも、赤いシールを見つけて「プレミアム　いきます」と言わしてしまうような役割。

なのかなあと思いました。

日曜日、家の近くのドラッグストアの目薬のコーナーでのこと。販促用の小さなモニターから某目薬のPRで音声付きの映像が流れているのが聞こえてきます。「○○○○は、アクティブエイジのための、高機能目薬です」。

「アクティブエイジ」。

その言葉を耳にしたときは、たぶん僕はそこ（ターゲット）には含まれないだろうなと曖昧ながら思ったのですが、いまひとつ確信はありません。Googleで検索すると、やはりどうやら「活動的なシニア層」のようですが、青年アクティブライフ総合保険と銘打った商品名でもあったりするようなので、文字通り「活動的な人生（を送っている人）」なのかもしれません。でも、おそらく元気いっぱいのご年配の方々なのかなとは思いますが。

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電車の中の交通広告を眺めていて、ふと気がつきました。ファミリーマートのスローガン/企業メッセージは「あなたと、コンビニ、FamilyMart」ではなく、「あなたと、コンビに、FamilyMart」だったんですね（眺めていた広告はファミリーマートのものではなかったのですが）。

（誤）　あなたと、コンビニ、FamilyMart
（正）　あなたと、コンビに、FamilyMart

自宅から一番近くのコンビニはファミリーマートですし、昔からファミリーマートを利用する機会は多かったと思いますが、ずっと「あなたと、コンビニ」だと思っていました。他のコンビニよりもCMはあまり見かけない気がしますし、一番接する機会が多いのが店内放送のジングル（サウンドロゴ）だからかもしれません。

「♪あなたと、コンビに、FamilyMart」というサウンドロゴをどれだけ覚えていても、僕は正しい企業メッセージとして受け止めていない。企業メッセージを伝えるのは、やはりむずかしいです。

ファミリーマート基本理念 | FamilyMart