AISASがAIDMAに取って代わることはないし、必ずそれらのステップを踏むわけでもない
2009-10-04
10月9日追記。いま思いましたが、このエントリーのタイトル、本来なら「AISASがAIDMAに取って代わることはないし、（後略）」ですね。日本語間違えました。タイトル変更してます。追記終わり。
土曜日、相方さんのデジカメがどうしようもない状態になってきたので（なんせ結婚する前から持ってるカメラらしい。7年ぐらい前のものかな）、新宿までデジカメを買いに。
事前にやったこと。
- めぼしいメーカーのカタログを集める
- カタログを眺めて、スペックその他諸々を比較して、とりあえず「これかも」という機種を選ぶ
- 1メーカー分のカタログがなかったので、それは後日家電量販店の店頭で確認ということで
土曜日、家電量販店で気になっていた残りの1社のブースでめぼしいデジカメをチェックし、カタログで詳細を確認して、最終的には店頭で最後に確認したデジカメに土壇場で決定。パナソニックのLUMIX TZ7。そういえば、このデジカメのCMを少しだけ見かけたことがあったっけ。
いまから考えれば自分でもちょっと不思議だったなと思うのですが、インターネットでは情報を一切チェックしませんでした。スペックや、いわゆる「クチコミ」や、価格や、そういった類のもの。やったのはあくまで手元に揃えたカタログでの比較のみ。
デジカメを購入後、なんとなく立ち寄ったゲームコーナーで「Wii Fit plus」が1900円なので、ずっとWii Fitやっていないにもかかわらず、なんとなく「ほしいね」と合意して、ポイントで購入。比較検討なんて一切なし。
その後、手羽先の唐揚げを買いに小田急百貨店へ。テレビ「秘密のケンミンSHOW」で、愛知県民が手羽先をものすごくきれいに食べる方法というのを見て、単純に「試してみたい」という動機だけで、手羽先。催事場でやっていた「はなまるマーケットおめざフェア」で、偶然にもその「ケンミンSHOW」の手羽先の唐揚げの話で紹介されていた「風来坊」が出店していたので、迷わずそこの手羽先の唐揚げを購入。
なんだろう、思いっきりAIDMAのまんまだったり、インターネットで「Search」をしなかったり（アナログでは確かにしてるんだけど）。
そんなものです。AISASがAIDMAに取って代わることはないし、どんなときでも必ずAIDMAやAISASのステップを踏むわけでもない。商材やタイミングや人や「空気」で、僕らはいろんな行動をとる。僕らは意外に曖昧な人間ですから。
いちしま泰樹
フリーランスのWebマーケティング・コンサルタント、Webアナリスト。
データ分析やWeb解析（アクセス解析）を軸としたサイト内の改善、集客施策の改善を支援しています。「分析屋」ではなく、「マーケティング視点でのWebビジネスの改善案内人」です。仕事のご依頼は Cinci まで。
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