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Baskin Robbinsとサーティワンアイスクリーム

日本ではみんな「サーティワン」と呼ぶサーティワンアイスクリーム。でも、ロゴを見れば想像できるとおり、アメリカではBaskin Robbins(バスキン・ロビンス)。

いや、これだけロゴにどーんと「Baskin Robbins」って書かれてながら、そのアルファベットを無視してなんで「サーティワン」と呼んで、それが普及しちゃうんだろう? しかも「さんじゅういち」じゃなくて。きっかけはいったい何?と疑問に思いながら食べるアイスクリーム。

女子高生に「Baskin Robbins」って聞いたらちゃんと通じるのか知らん。

ちなみに日本の会社は、Baskin Robbinsと不二家の合弁会社だそうな。

いちしま泰樹

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株式会社真摯 代表取締役、Webマーケティング・コンサルタント。マーケティング視点とデータの根拠を軸としたWebビジネスの改善を支援しています。本名、市嶋泰樹。

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お客様と真摯に向き合い、伴走するコンサルティング会社。マーケティング視点(Marketing)とデータの根拠(Analytics)を元に、Webサイトの改善と集客施策の改善、ビジネスプロセスの改善の3つを支援します。

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コメント

きこ 2009-09-29

私もアメリカに来るまでBaskin Robinsって知りませんでした。アメリカではサーティーワン好き?って聞いたら「は?何それ?」って言う人と「サーティワンアイスクリームの事?」って言う人がいます。Baskin Robinsで確実に通じます。最近ロゴデザインが変わりました。BとRを使って31に見えるようにしてます。これ思いついた人「これだ!!!」って思ったんやろうなぁ。

http://rockinmama.net/2009/04/22/baskin-robbins-31-cent-scoop-night/

市嶋 2009-09-29

きこさんアメリカ情報ありがとうございます。やはり「サーティーワン」は「?」なんですね。
新しいBRのロゴ、うーん日本では導入されなさそうやなあ。

tama 2009-09-29

夜中にやってる毎週特定の会社を紹介する番組でサーティーワンを取り上げた回でなぜ日本だけサーティーワンなのかやっていました(単に覚え易いからだったような)。

市嶋 2009-09-30

やはり覚えやすいからなんでしょうねー。
いっそ「31」だけのロゴマークにすればいいのにとか思ったり。

きこ 2009-10-02

私もそう思います!変にBaskin robinsと31をかけるより「31」だけのほうがインパクトあるし、かっこいいブランディングができそう。「参拾壱」とかどうでしょう。中華料理屋みたいか。

市嶋 2009-10-02

そうなんすよねぇ。
日本のマーケットに「Baskin Robbins」のブランドはいらないんじゃないかなと。

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