スターバックス「ダブルショット」のコンビニの売り場占有率がすごかった
2008-10-27
スターバックスとサントリーから新しく出た缶コーヒー「ダブルショット」を家の近くのファミリーマートで買ってきたのですが、売り場の占有率がものすごかったです。
ただでさえ置いてある商品アイテム数は多くないコンビニなのに、ものすごい陳列数でした。
- 入り口左すぐの棚に、箱に入ったまま陳列
- ガラス冷蔵庫の中の棚1段を占有
- オープンな冷蔵庫のチルドタイプのカップ入りコーヒーの横を占有
- ホットドリンクの保温庫の専用のものを準備してレジ横に
話題の演出というか、流行っている感や売れている感の演出だと思うのですが、ちょっとやり過ぎのようにも感じました。どことなく「ジャイアン」チック。どのコンビニでもこんな感じなのでしょうか。
チルドタイプのカップ入りコーヒー「ディスカバリーズ」は200mlで210円で、缶コーヒー「ダブルショット」は140gで179円。
買ってきてそれぞれ飲んでみましたが、「エスプレッソコンパーナ」よりも「エスプレッソドッピオ」の方が好きです。コーヒーはブラックで飲むことが多いのですが、「エスプレッソドッピオ」はあんまり缶コーヒーっぽい味がしなくておいしいです。
うっかり冷蔵庫のものを買ってきたのですが、ホットで飲みたいですね、これ。でもやっぱりちょっと値段が高いです。気分的に。
発売日にスターバックスで商品そのものをサンプリングしていたらしく、これはそのときに相方さんが「エスプレッソコンパーナ」と一緒にもらって帰ってきた宣伝用のしおり。
いちしま泰樹
フリーランスのWebマーケティング・コンサルタント、Webアナリスト。
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