同系列の商品がそろったら、アソートしてみる
2006-11-15
72％、86％、99％というように、カカオ成分の含有率を強調したシリーズが話題となった明治の「チョコレート効果」。先日、コンビニでこのシリーズを「アソート」したものを見つけました。小さなお試しサイズをコンパクトにまとめたもの。同価格帯で同系列の商品群がそろったらアソートしてみる、なかなか手堅いです。コンビニという「ついつい買ってしまう場所」をちゃんと押さえているのもいいですね。
さらに、ひそかにギミックが。「チョコレート効果」の63％は、単体商品としては存在しないんですよ（たぶん）。このアソートに入っているものだけ。ノワール（noir）が63％だそうなので、もしかしたら中身はノワールなのかもしれませんが、「アソートでしか手に入らないアイテムも混ぜておく」というのも、なかなか good なポイントです。
- 話題が落ち着いた頃に展開（特に99％が話題になったのはちょっと前ですよね）
- お試しサイズ、お試し価格（小さなお試しサイズと安めの価格設定）
- 目立たせる（コンビニに置く）
- アソートでしか手に入らないアイテムも混ぜる（既存顧客にもアピール）
ポイントをまとめるとこんなところでしょうか。
いちしま泰樹
Webマーケティング・コンサルタント、Webアナリスト。
データ分析やWeb解析（アクセス解析）を軸としたサイト内の改善、集客施策改善を支援しています。本名、市嶋泰樹。仕事のご依頼は Cinci まで。
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