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同系列の商品がそろったら、アソートしてみる

72%、86%、99%というように、カカオ成分の含有率を強調したシリーズが話題となった明治の「チョコレート効果」。先日、コンビニでこのシリーズを「アソート」したものを見つけました。小さなお試しサイズをコンパクトにまとめたもの。同価格帯で同系列の商品群がそろったらアソートしてみる、なかなか手堅いです。コンビニという「ついつい買ってしまう場所」をちゃんと押さえているのもいいですね。

さらに、ひそかにギミックが。「チョコレート効果」の63%は、単体商品としては存在しないんですよ(たぶん)。このアソートに入っているものだけ。ノワール(noir)が63%だそうなので、もしかしたら中身はノワールなのかもしれませんが、「アソートでしか手に入らないアイテムも混ぜておく」というのも、なかなか good なポイントです。

  • 話題が落ち着いた頃に展開(特に99%が話題になったのはちょっと前ですよね)
  • お試しサイズ、お試し価格(小さなお試しサイズと安めの価格設定)
  • 目立たせる(コンビニに置く)
  • アソートでしか手に入らないアイテムも混ぜる(既存顧客にもアピール)

ポイントをまとめるとこんなところでしょうか。

いちしま泰樹 いちしま泰樹
Webマーケティング・コンサルタント、Webアナリスト。
データ分析やWeb解析(アクセス解析)を軸としたサイト内の改善、集客施策改善を支援しています。本名、市嶋泰樹。仕事のご依頼は Cinci まで。
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いちしま泰樹のWebコンサルティング事務所。「シンシ」と読みます。
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